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¿Cuánto turismo puede soportar un territorio antes de empezar a perder aquello que lo hace atractivo? Esa pregunta, que guía buena parte de nuestro trabajo, fue también el centro del debate en la V Jornada de Turismo de elDiario.es, «Todo un país de turismo V. Vanguardia responsable», celebrada el 22 de abril de 2026 en Madrid.
Marco Mendoza, CEO de TrueWorld y presidente de la Fundación Love The Mediterranean, participó en la mesa «El compromiso con el entorno: cómo se preserva un destino turístico». Le acompañaron Ilona Shekyants, subdirectora general de Políticas Turísticas del Ministerio de Industria y Turismo; Amanda Guzmán, gerente de la Asociación de Ecoturismo en España; y Pablo Lorenzo, director corporativo de Sostenibilidad de Lopesan Hotel Group. Moderó Gonzalo Cortizo, director de elDiario.es Galicia.
Un dato que lo cambia todo
El momento más contundente de la mesa llegó con una cifra que Marco puso sobre la mesa: tres días antes del debate, y sin haber llegado aún a mayo, Mallorca ya había superado 17,6 veces los límites de su capacidad de carga ecosistémica.
Es exactamente el tipo de información que defendemos desde TrueWorld. Sin datos fiables y públicos sobre el impacto real de la actividad turística, cualquier estrategia de sostenibilidad se queda en buenas intenciones. Medir es el primer paso para gestionar, y gestionar a tiempo es la única forma de preservar un destino.
Ciencia, turismo y acción social a bordo
Marco presentó el modelo que impulsamos con Love The Mediterranean: embarcaciones eléctricas que, además de acercar el mar a las personas, monitorizan su estado de salud. Nuestro velero escuela Galaxie, 100 % eléctrico, es el mejor ejemplo de esa unión entre ciencia, turismo y acción social.
También lanzó una crítica a los modelos tradicionales de turoperación, que repiten patrones del pasado para asegurar ingresos sin escuchar ni al territorio ni a los cambios del entorno. Para Marco, el turismo del futuro se decidirá en dos conceptos: valor y riesgo. Y advirtió de que la naturaleza está exigiendo cambios mucho más rápidos de lo que somos capaces de regular y aplicar.
Que la ciencia guíe las decisiones
Para cerrar, Marco dejó una reflexión con una imagen muy clara: igual que ante un problema de corazón acudimos a un cardiólogo, la gestión de los recursos del planeta debe apoyarse en la responsabilidad científica, respaldada por la política. Un reto que, como insistió, solo superaremos juntos y de forma eficiente.
En TrueWorld compartimos el optimismo de quienes, como Lopesan o la Asociación de Ecoturismo, demuestran que otro turismo es posible. Nuestra aportación es poner la tecnología y el dato al servicio de ese cambio, a través de nuestro Observatorio público del cambio climático y de proyectos como el Galaxie.
Gracias a elDiario.es por la invitación y a nuestros compañeros de mesa por un debate necesario.
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