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¿Y si un stand de feria pudiera mostrar, minuto a minuto, el impacto ambiental que está generando? Eso es lo que hicimos en FITUR 2026 junto a Grupo Piñero, en uno de los proyectos más visibles de nuestra plataforma de medición ambiental.
Piñero desplegó por primera vez en la feria su iniciativa Sostenibilidad 360º, aplicada de forma transversal a toda su participación. TrueWorld fue el socio tecnológico encargado de medir la huella de carbono del stand con un enfoque verificable y certificable. El resultado: el stand recibió el premio Stand Sostenible de FITUR, que otorga IFEMA Madrid.
Un contador de huella a la vista de todos
Lo más diferencial del proyecto fue un contador digital instalado en el propio stand. Mostraba en tiempo real el impacto de los desplazamientos del equipo, el consumo energético y los materiales utilizados. Una forma muy directa de llevar la transparencia ambiental al público de la mayor feria de turismo de España.
Detrás de ese contador está nuestra plataforma, que trabaja con más de 20 indicadores y permite medir la huella en todos sus alcances. Además, certificamos el Análisis de Ciclo de Vida (ACV) de la construcción del stand, desde su preparación hasta su desmontaje.
19,74 toneladas de CO₂e, medidas y compensadas
Una vez cerrada la feria y consolidados todos los datos, la huella total registrada fue de 19,74 toneladas de CO₂ equivalente. Piñero compensará esa cifra con créditos verificados destinados a restaurar ecosistemas en España.
La medición fue solo una parte de un plan más amplio, con medidas en cinco ámbitos: acción social e inclusión en la contratación, catering con producto de kilómetro cero, movilidad en vehículos ECO entre hotel y feria, construcción con materiales sostenibles y reutilizables, y la medición, reducción y compensación de la huella. Un enfoque alineado con los objetivos de la Science Based Targets initiative (SBTi).
De la neutralidad al impacto positivo
Este proyecto resume bien nuestra forma de entender la sostenibilidad: primero medir con rigor, después reducir y, solo al final, compensar lo que no se puede evitar. Es la misma metodología que hemos aplicado en grandes eventos deportivos como la Copa del Rey MAPFRE o el Trofeo Princesa Sofía, ahora llevada al corazón del sector turístico.
Gracias a Grupo Piñero por confiar en nuestra tecnología y por demostrar que una gran feria también puede ser un escaparate de transparencia ambiental.
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